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什么形式的软文是资讯软文?资讯软文有什么特点?

更新时间:2020年04月14日14时40分 来源:传智播客 浏览次数:

资讯软文作为特殊的软文,企业通过策划相关的资讯软文可以在短时间内达到快速提升产品知名度和塑造企业形象的目的。那么,什么是资讯软文,资讯软文有什么特点呢?

什么是资讯软文

资讯类软文是软文发展初期常用的表现手法。本节内容主要先容资讯软文策划的相关常识。

1、什么资讯软文

资讯软文是一种以资讯形式发表的广告。它是介于资讯和广告之间的一个中间产物,是企业在销售过程中利用资讯报道来实现企业营销目的的特殊形式的广告。资讯软文不同于硬广告直接刊登在广告板块,而是刊登在资讯板块或者专题板块。因此,文章的可信度也比广告要高。

资讯软文主要借助资讯事件进行传播,吸引大量读者关注,可以在短时间内快速提升企业产品的知名度、美誉度。企业可以通过资讯媒体的口吻撰写文章,但是文章的内容必须真实有效。此外,还可以利用时事热点撰写与企业产品或服务相关的软文,这样的软文传播效果更显著,用户关注度更高。 资讯软文在电视媒体上的形式为“专题片”,也称“电视软文”。与报纸软文的资讯性和功效性相对应,电视软文也分“准资讯”和科普性功效片。

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资讯软文的特点

资讯软文主要以文字形式展示信息,内容丰富完整,文体结构灵活多样,从论坛帖子到博客文章等,几乎遍布网络的每个角落。资讯软文具有以下几方面的特点。

(1) 隐蔽性

资讯软文不同于一般网络广告,营销信息和广告色彩较少,具有较强的隐蔽性。资讯软文通常以资讯资讯、评论、管理思想、企业学问等内容形式出现。文案人员用比较隐蔽的方式将广告内容植入文章中,从侧面宣传推广企业产品或服务,潜移默化地影响受众。许多资讯网站、博客、论坛等上面都充斥着大量这类资讯软文,读者在阅读时很难分辨出哪些是资讯报道,哪些是营销广告。

(2) 高性价比

传统的硬广告容易受到版面限制,传播信息有限,成本较高。相对而言,软文则有着无可比拟的优势,信息量大,不受时间限制,可以长期在网上看到。此外,资讯软文的高性价比还表现在企业发布资讯软文的费用要远低于投放广告的推广费用,在同一网络平台,发布同一版面的资讯软文费用要比同版面的广告费用最高可减少75%。

(3)二次传播效果强 同硬广告相比,资讯软文借用资讯报道的方式宣传企业产品和品牌,具有较高的权威性和可信度,更容易获得用户的信任和好感。更重要的是,一篇好的资讯软文可能会引发其他媒体的转发报道,形成二次传播,进一步增强传播效果。

(4)公关传播优势明显 企业利用资讯软文开展公关传播具有非常明显的优势。通过资讯媒体的权威报道,可以在短时间内迅速提升知名度,获得大众的认可和信任。反观企业花费高额费用投放的媒体广告,不但成本较高,而且还容易引起消费者的反感。

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